Webmarketing

Objectifs

• Se familiariser avec les enjeux et techniques du webmarketing
• Savoir réaliser sa veille concurrentielle et stratégique
• Connaître les bases du référencement naturel
• Savoir utiliser un outil marketing d’emailing

Programme

Comprendre les enjeux de la communication digitale

• Définir sa proposition de valeur
• Définir des objectifs SMART
• Trouver son personna marketing
• Connaître et savoir choisir ses canaux d’acquisition (inbound marketing, display, email marketing, SEA, SEO, réseaux sociaux)
• Trouver le bon message, le bon canal pour la bonne audience

• Savoir utiliser un SWOT
• Maîtriser le SONCAS
• Affiner son AARRR
• Comprendre le modèle du “job to be done” et modéliser son parcours client

• Saisir les enjeux de la veille
• Comprendre son terrain de veille (modèle d’intelligence économique)
• Mettre en place sa veille concurrentielle, publicitaire et technique : Feedly, Google Alert, Talkwalker Alert, Tweetdeck…

• Découvrir les bonnes pratiques de l’email marketing
• Segmenter son audience
• Faire de l’A/B testing
• Créer un scénario automatiser
• Utiliser les plateformes de diffusions professionnelles (Mailjet)

• Trouver ses mots clés (Google Trends, outil de planification de Google Ads)
• Structurer son site pour le référencement
• Apprendre à écrire pour le web
• Optimiser les pages d’un site web (Yoast SEO)
• Mettre en place sa fiche Google My Business

• Installer et paramétrer Google Analytics 4
• Analyser ses données
• Savoir identifier les points d’amélioration de son site ou de son application