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Licence pro mention métiers du décisionnel et de la statistique Statistique Décisionnelle en Marketing

Réf. : 0400099F Mise à jour : 10 décembre 2021

Contenu

Objectifs

Les entreprises cherchent de plus en plus à comprendre et prévoir les attentes des clients. A partir de bases de données riches en information on peut choisir, mettre en place et utiliser des méthodologies qui permettent de rendre plus efficaces les actions Marketing. Ces méthodologies reposent essentiellement sur des notions de statistique et d'informatique décisionnelle appliquées à des problématiques Marketing.

Les diplômés de cette formation seront des intermédiaires entre les spécialistes de l'Informatique maîtrisant les bases de données et le stockage de l'information et les spécialistes du Marketing maîtrisant les concepts du marché avec des objectifs d'actions opérationnelles.

Les diplômés seront capables de mettre en place et d'utiliser un Système d'Information Marketing Dynamique, c'est à dire :

Construire, gérer et animer les grandes bases de données,
Extraire, de la diversité et la complexité des données, des informations pertinentes grâce aux techniques de Statistique et de Data Mining(*),
Traduire les enjeux stratégiques en outils opérationnels d'aide à la décision,
Evaluer les résultats des actions marketing réalisées.

(*) Le Data Mining, traduisible par « forage des données », ou « prospection des données », est un processus de sélection, d'exploration, de modélisation de gros volumes de données afin de découvrir des informations jusque-là inconnues.

Programme

La formation s'articule autour de 4 Unités d'Enseignement plus 1 module de mise à niveau ( 60 heures) pour non titulaires d'un DUT STID.
UE1 : Statistique (120 heures)

Objectifs : Maîtriser la qualité des données, savoir en extraire les informations pertinentes en utilisant les techniques appropriées : statistique descriptive multidimensionnelle, techniques de discrimination, modèles de durée et arbres de décisions, datamining
Les études se font avec les logiciels phares du marché (SAS Entreprise Miner/ Business Object).
UE2 : Marketing (120 heures)

Objectifs : Comprendre les enjeux de l'entreprise et être capable de proposer une méthodologie adaptée à la problématique marketing: la politique marketing, la gestion de la relation client, la fidélisation du client, la gestion de campagnes et le géomarketing.
UE3 : Informatique (80 heures)

Objectifs : Organiser les bases de données et gérer ces données dans différents environnements : architecture clients /serveur, modélisation des systèmes d'Informations et des bases de données.
UE4 : Communication (80 heures)

Objectifs : Maîtriser les différents aspects de communication professionnelle : expression orale et écrite, anglais, dynamique de groupe et gestion de projets.
Formation professionnelle et stage

Plus de 60% des cours sont réalisés par des professionnels. (hors projet et stage).

Un projet tutoré de grande ampleur (130 heures) est proposé par des entreprises partenaires qui, chaque année, challengent les étudiants sur des données et une problématique réelle. Le projet conjugue, à la fois, des aspects statistiques, informatiques et de communication, autour d'une problématique marketing. Le rapport d'étude est présenté au sein même de l'entreprise.
Nos partenaires : IRI, Fnac.com, Crédit Agricole, GMF, Glon, Groupama

Un stage de 16 à 20 semaines d'avril à fin août.

Validation / certification préparée

Dates et lieux de formation

Organisme de formation : IUT VANNES
02 97 62 64 64
iutva.com@listes.univ-ubs.fr
Lieu de formation : IUT VANNES
8, rue Montaigne
BP 561
56 VANNES
Organisation :
  • 1070 heures
Dispositif(s) / Financements : Contrat de professionnalisation
Financement autre (entreprises, individuels, AIF...)
Contrat d'apprentissage
Publics : Demandeur d'emploi ; Salarié ; Public dans le cadre du contrat de professionnalisation ; Public dans le cadre du contrat d'apprentissage
Durée : 1070 heures, dont 560 heures en entreprise.
Stage de 16 semaines minimum, entre le début du mois d'avril et la fin août

Prérequis : Avoir une expérience suffisante dans le domaine de la statistique, de l'informatique décisionnelle ou du marketing analytique.
Organisme de formation : IUT VANNES
02 97 62 64 64
iutva.com@listes.univ-ubs.fr
Lieu de formation : IUT VANNES
8, rue Montaigne
BP 561
56 VANNES
Organisation :
  • 1070 heures
Dispositif(s) / Financements : Contrat de professionnalisation
Contrat d'apprentissage
Publics : Demandeur d'emploi ; Salarié ; Public dans le cadre du contrat de professionnalisation ; Public dans le cadre du contrat d'apprentissage
Rythme : Temps plein
Durée : 1070 heures, dont 560 heures en entreprise.
Stage de 16 semaines minimum, entre le début du mois d'avril et la fin août

Prérequis : Avoir une expérience suffisante dans le domaine de la statistique, de l'informatique décisionnelle ou du marketing analytique.
Organisme de formation : IUT VANNES
02 97 62 64 64
iutva.com@listes.univ-ubs.fr
Lieu de formation : IUT VANNES
8, rue Montaigne
BP 561
56 VANNES
Organisation :
  • 1070 heures
Dispositif(s) / Financements : Financement autre (entreprises, individuels, AIF...)
Publics : Salarié ; Tout public
Rythme : Temps plein
Durée : 1070 heures, dont 560 heures en entreprise.
Stage de 16 semaines minimum, entre le début du mois d'avril et la fin août

Prérequis : Avoir une expérience suffisante dans le domaine de la statistique, de l'informatique décisionnelle ou du marketing analytique.