Élaborer une vision stratégique en Marketing-Vente Bloc de compétences 5 du Master Marketing-Vente

Objectifs

 À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

• Intégrer les enjeux de responsabilité sociétale (RSE) et de développement durable dans leur stratégie de communication ;
• Concevoir une communication crédible, claire et éthique, en évitant toute forme de greenwashing ;
• Définir et déployer une stratégie de communication responsable adaptée aux parties prenantes interna et externes ;
• Construire ou renforcer un territoire de marque engagé et authentique ;
• Éco-concevoir des actions et supports de communication et mesurer leurs impacts ;
• Organiser des événements responsables ;
• Connaître et appliquer les normes, obligations et réglementations liées à la communication (RGPD, impact environnemental, déontologie, etc.).

Programme

- Communication responsable, éthique et lutte contre le greenwashing
- Branding responsable & stratégie de communication
- Communication digitale durable & éco-conception
- Cadre juridique & régulation de la communication
- Communication émotionnelle & nouveaux imaginaires