Construire et rendre efficace la stratégie digitale de l'entreprise

Objectifs

- Savoir faire le point sur l'orientation digitale de l'entreprise
- Apprendre à synchroniser ses campagnes de communication
- Comprendre les interactions SEO SEA & SMO
- Créer l'engagement du client (advocacy, Tunnel de conversion)
- Maîtriser le UX

Programme

1. Synchronisation de la stratégie Offline & Online
• Analyser sa stratégie Offline
• Analyser sa stratégie Online
• Rendre cohérente et complémentaire ses stratégies Online & Offline
2. Construire son plan média digital
• Définir sa cible digitale
• Comment atteindre sa cible Online
• Bâtir un plan média digital efficace
3. Comprendre le référencement naturel
• Faire le point sur son SEO
• Choisir les bons verbatims
• Gérer sa longue traîne
4. Comprendre le référencement payant
• Faire le point sur son SEA
• Choisir où et pour qui faire son SEA
• Définir son budget SEA
5. Comprendre les réseaux sociaux
• Faire le point sur le SMO
• Benchmarker les réseaux sociaux
• Choisir ses réseaux sociaux
6. Construire son marketing de contenu (Marketing Content)
• Comment définir sa politique de contenu
• Comprendre l’importance du ton
• Respecter sa ligne éditoriale
7.Développer son InBound
marketing
• Définir le marketing invitationnel
• Choisir ses leviers pour générer les
leads entrants
• Comprendre le Growth Hacking
8. Réussir son tunnel de conversion digitale
• Comprendre le fonctionnement du tunnel de conversion
• Optimiser son tunnel de conversion
(Landing pages & CTA)
• Évaluer l’impact de l’expérience client (UX)