Architecte de contenus web à l'ère de l'IA Stratégie, rédaction SEO et optimisation

Objectifs

• Acquérir une vision stratégique de la rédaction web
• Maîtriser les fondamentaux du SEO éditorial
• Apprendre à concevoir une architecture de contenu orientée utilisateur et moteur de recherche
• Être capable de créer des contenus efficaces, optimisés et différenciants
• S’initier aux usages de l’intelligence artificielle générative en rédaction de contenu

Programme

Module 1 : Les Fondations de l’architecte de contenu (1 jour)

• Les évolutions du métier : de rédacteur à architecte de contenu
• Les rôles et compétences clés : stratégie, UX, SEO, éditorial
• Panorama des types de contenus : pages piliers, articles, fiches, FAQ… (information, conversion, visibilité…)
• Identification des personas, parcours utilisateurs, points de friction
• Méthodologie de brief éditorial : objectifs, message, canal, KPI

• Fonctionnement des moteurs de recherche : indexation, critères de classement
• Recherches de mots-clés : outils, volume, intention, longue traîne
• Intention de recherche et typologie de contenus
• Structure de contenu SEO-friendly (Hn, balises title/meta, URL…)
• Optimisation sémantique et cocon sémantique

• Règles d’or de la lisibilité web
• Titres percutants, introductions efficaces, appels à l’action
• Storytelling et copywriting appliqués à la rédaction web
• Correction, reformulation, adaptation du ton et du style
• Outils de relecture et d’optimisation éditoriale

• Introduction aux LLMs
• Bonnes pratiques : prompts efficaces, structure de briefs IA
• Détecter, corriger et améliorer un texte généré automatiquement (éviter le plagiat, les hallucinations…)
• Cadre éthique et copyright : que produire, que vérifier ?

• Audit de contenu, benchmark, cocon sémantique et analyse concurrentielle
• Organisation d’un planning éditorial cohérent (thèmes, formats, fréquence)
• Suivi de performance (Google Analytics, Search Console…), utilisation des indicateurs clés (trafic, engagement, taux de conversion)
• Introduction aux outils de suivi (Google Analytics, Search Console…)
• Atelier final : mini-projet (audit, plan de contenu, rédaction d’un contenu, présentation)