Référencement naturel (SEO) - ESC131

Objectifs

Pouvoir utiliser le référencement naturel comme levier d'acquisition de visiteurs, leads ou clients
Etre capable de bâtir une stratégie de liens efficace
Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leurs fonctionnements et les adaptations nécessaires du site à ces algorithmes
Maîtriser les principaux outils de SEO et ses concepts tels que la longue traîne, la densité des mots clé, le link baiting ou le page rank
Savoir analyser le trafic et les conversions
Savoir écrire pour le Web et diffuser son contenu dans une optique de création d'expériences client et de partage sur les réseaux sociaux

Programme

1- Définition du référencement naturel et du search

• Evolution des moteurs de recherche
• Préparation au référencement & les outils du référencement : mots clés, stratégie de contenu, arborescence
• Travailler et optimiser son référencement : critères on page, duplication de contenu, images & vidéo, SEO local, SEO mobile
• Exercice sur des outils "marchés pour améliorer son référencement naturel
• Connaitre les critères techniques : robots.txt & sitemap...
• Stratégie de linking
• SMO
• Pénalités & sanctions
• WebAnalytics - analyses web : trafic, audience, engagement - google analytics, tableaux de bord, KPI, pilotage de sa performance

• Qu'est-ce que le Brand Content ?
• Les différents média du Brand Content : Consumers magazines, contenus web, programmes courts, applications sur mobiles et tablettes,
• Quelles sont les stratégies de contenus envisageables pour votre marque ? Quelles sont les contraintes juridiques ?
• Estimation du ROI des stratégies de Brand Content
• Intégrer les leviers d'action du Brand Content à sa stratégie
• Définir ses objectifs de marque
• Définir son positionnement éditorial
• Règles d'écriture : cibles, contenu, programmation, média
• Utilisation du earned media dans une optique de diffusion